Super Bowl secara konsisten menjadi salah satu acara TV terbesar tahun ini, dan iklan selama pertandingan besar selalu menjadi komoditas yang mahal. Namun, pertandingan tahun 2016 mencapai tingkat kepentingan yang sama sekali baru, dengan 114,4 juta orang menonton. Ini membawa harga rata-rata tempat iklan 30 detik ke rekor $ 5 juta. Dengan jumlah uang yang beredar, dapat dimengerti bahwa Hollywood ingin melihat siapa yang membelanjakan uang mereka dengan paling bijak dalam hal membuat pemirsa NFL bersemangat untuk film laris yang akan datang.
Sekarang, kita tahu bagaimana reaksinya rusak. Dengan mengukur respons media sosial dan data polling, Yahoo dan agensi PR Way To Blue telah menentukan bahwa Captain America: Civil War dari Marvel adalah pemenang besar (lainnya) pada pertandingan hari Minggu.
Hasilnya tidak terlalu mengejutkan. Dengan saingan superhero Batman V Superman: Dawn of Justice duduk di luar permainan besar dalam hal tempat "baru" dan Star Wars tidak memiliki sesuatu yang baru untuk diiklankan sampai sebuah trailer siap untuk Rogue One, pertempuran superhero Marvel adalah yang paling mudah franchise blockbuster terkemuka mendapatkan dorongan selama Super Bowl itu sendiri. Fans telah dipersiapkan untuk tempat baru (yang mendesak mereka untuk "memilih sisi") sepanjang minggu, mengarahkan untuk melihat lebih jelas tentang tim masing-masing Captain America dan Iron Man - meskipun ada kemungkinan minat penggemar juga didorong oleh rumor bahwa mereka akan melihat Tom Holland sebagai Spider-Man Marvel Cinematic Universe baru.
Selain itu, studio tersebut menjamin penyelesaian pertama di tempat pertama dengan pengguna media sosial dengan meluncurkan kampanye Twitter baru yang agresif yang dibuat dengan meminta penggemar untuk menyatakan kesetiaan mereka melalui tagar ke #TeamCap atau #TeamIronMan, bersama dengan kumpulan tema superhero baru emoji yang dapat digunakan untuk mengikuti undian untuk peran walk-on dalam Avengers: Infinity War. Film ini mungkin juga mendapat keuntungan dari dua rekan Avengers Captain America yang berpartisipasi dalam iklan Coca-Cola.
Meski begitu, Star-Spangled Avenger bukanlah satu-satunya pemenang besar dari buzz-wars Super Bowl. Mengejutkan banyak orang, remake live-action Disney dari The Jungle Book (yang belum banyak dipromosikan hingga saat ini) berada di urutan kedua setelah Civil War di media sosial. Dalam jajak pendapat penonton mengenai apakah mereka benar-benar berniat untuk menonton film tersebut telah meningkat karena iklan itu benar-benar mengambil alih posisi teratas Captain America. Sementara film ini menawarkan daftar suara-suara terkenal yang diharapkan memberikan kehidupan kepada para pemerannya yang berbicara tentang hewan CGI, film ini dianggap oleh beberapa orang sebagai risiko bagi Disney karena tidak memiliki bintang manusia yang dapat dikenali dalam pemerannya, sedangkan film-film hit sebelumnya seperti Maleficent dan Cinderella sangat senang Angelina Jolie dan Cate Blanchett muncul dalam peran utama.
Dengan beberapa penggemar sudah mengacu pada Captain America: Civil War sebagai film Avengers tidak resmi karena jumlah karakter lain yang muncul, ada perasaan yang berkembang bahwa film tersebut bisa berakhir sebagai pesaing awal untuk salah satu rilis terbesar tahun 2016 - dengan beberapa memprediksi bahwa itu bisa mengungguli pendahulunya, The Winter Soldier. Namun, satu penghalang potensial untuk itu, adalah kedatangan film hanya dua bulan setelah hit Batman V Superman bertema pahlawan-vs-pahlawan. Akankah penonton dibakar pada variasi khusus dari narasi pahlawan super ini setelah melihat dua karakter paling populer dalam genre duke it out? Marvel, mungkin, berharap tidak.
Captain America: Civil War akan dirilis pada 6 Mei 2016, diikuti oleh Doctor Strange - 4 November 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5 Mei 2017; Spider-Man - 7 Juli 2017; Thor: Ragnarok - 3 November 2017; Black Panther - 16 Februari 2018; The Avengers: Infinity War Bagian 1 - 4 Mei 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 Juli 2018; Captain Marvel - 8 Maret 2019; The Avengers: Infinity War Bagian 2 - 3 Mei 2019; Inhumans - 12 Juli 2019; dan film Marvel yang belum diberi judul pada 1 Mei, 10 Juli, dan 6 November 2020.