Bob Iger ingat upaya awal Disney untuk mengakuisisi Marvel, tetapi mundur karena beberapa eksekutif merasa terlalu tegang untuk merek House of Mouse yang ramah anak. Pada tahun 2009 di bawah Iger, The Walt Disney Company membeli Marvel Entertainment seharga $ 4 miliar, menjadi perusahaan induknya. Namun, ternyata berbeda, merek komik itu akan bergabung dengan payung perusahaan lebih awal seperti yang diungkapkan oleh eksekutif perusahaan.
Meskipun bukan eksekutif puncak, Iger adalah kekuatan utama di balik ekspansi House of Mouse dimulai dengan pembelian Pixar pada tahun 2006, diikuti dengan akuisisi Marvel Entertainment. Selain dari sisi pencetakan dan merchandising Marvel, Disney juga mengakuisisi Marvel Studios yang bisa dibilang permata mahkota perusahaan saat ini. Ini beroperasi secara terpisah dari merek lainnya setelah presiden dan arsitek MCU Kevin Feige melaporkan perselisihan dengan Ketua Marvel Entertainment Isaac Perlmutter. Feige sekarang secara langsung melaporkan ketua bersama Disney Alan F. Horn dan Alan Bergman.
Lanjutkan menggulir untuk terus membaca Klik tombol di bawah untuk memulai artikel ini dalam tampilan cepat.
Mulai sekarang
Dalam buku barunya The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company, Iger melihat kembali hari-harinya bekerja di bawah CEO Michael Eisner dan berbagi bahwa ada kegaduhan awal tentang pembelian Marvel. Namun, ada penolakan atas ide ini dari dewan karena beberapa dari mereka berpikir "Marvel terlalu tegang."
“Ini bukan pertama kalinya Marvel berada di radar Disney. Di awal waktu saya bekerja untuk Michael, saya menghadiri makan siang staf di mana dia melontarkan gagasan untuk mendapatkan mereka. Beberapa eksekutif di sekitar meja keberatan, Marvel terlalu tegang, kata mereka. Itu akan menodai merek Disney. Ada asumsi pada saat itu - secara internal, dan di antara anggota dewan - bahwa Disney adalah merek tunggal yang monolitik, dan semua bisnis kami ada di bawah payung Disney. Saya merasa Michael tahu lebih baik, tetapi setiap reaksi negatif terhadap merek tersebut, atau saran bahwa itu tidak dikelola dengan baik, dia menganggapnya pribadi."
Tidak disebutkan kapan ini secara khusus terjadi, tetapi melihat garis waktu, kemungkinan besar ini terjadi antara tahun 2000 dan 2004 ketika Eisner pada dasarnya dikeluarkan dari Disney pada tahun 2005. Selama tahun-tahun ini, Marvel sebagai merek buku komik masih berjuang. Sebagian besar karakter terkenal mereka seperti X-Men dan Spider-Man berkembang di layar lebar bersama studio lain (Fox dan Sony) setelah mereka menjual hak mereka untuk mencegah kebangkrutan. Hanya melalui Iron Man 2008 ketika mereka mulai mendanai film mereka sendiri melalui Marvel Studios, mereka memulai kebangkitan mereka, yang mengarah ke 23 film franchise yang meraup $ 22,5 miliar. Mengingat keadaan selama awal 2000-an, dapat dimengerti mengapa beberapa eksekutif menentang ide Eisner, tetapi seperti mantan bosnya, Iger melihat potensi dengan Marvel,terutama dengan alam semesta yang sedang berkembang, yang ia dorong dengan akuisisi beberapa tahun kemudian.
Sangat menarik untuk mengetahui bahwa pada satu titik, eksekutif Hollywood menganggap Marvel terlalu tegang, terutama mengingat itu mendominasi popularitas arus utama berkat jangkauan luas MCU. Jika ada, kritikus memandang merek tersebut, terutama film mereka, sebagai aman dan monoton, meskipun studio lain berusaha meniru model bisnis dan kreatifnya. Bagaimanapun, langkah untuk membeli Marvel telah terbukti menjadi rute yang tepat karena cabang film dan TVnya memainkan peran besar dalam kesuksesan Disney dan mungkin akan terus berlanjut karena siap untuk menjadi bagian penting dari Disney +, Disney. layanan streaming sendiri.