Dalam beberapa tahun terakhir, studio Hollywood telah merangkul berbagai macam teknik pemasaran yang semakin bervariasi untuk mempromosikan rilis tentpole terbesar mereka, di era media sosial dan lanskap pilihan hiburan yang hanya semakin kompetitif dari hari ke hari. Baik itu merilis penggoda untuk trailer (seperti yang sekarang umum dilakukan), penggoda untuk poster (seperti yang dilakukan Lionsgate untuk Power Rangers awal tahun ini), dan / atau menggunakan strategi pemasaran viral yang dipelopori oleh The Blair Witch Project pada akhir 1990-an, studio film terus mencari cara baru untuk memanfaatkan kekuatan Internet guna menarik perhatian ke proyek terbesar mereka.
Paramount Pictures mencoba salah satu teknik pemasaran yang tidak konvensional baru-baru ini, ketika meluncurkan serangkaian teaser misterius untuk adaptasi film live-action Ghost in the Shell -nya selama jeda komersial untuk final Mr. Robot season 2, sebelum merilis klip yang sama secara online.. Ghost in the Shell berbasis anime / manga ini disutradarai oleh Rupert Sanders (Snow White and the Huntsman) dan berlangsung dalam versi Jepang yang futuristik - di mana cyborg yang dikenal sebagai Major (Scarlett Johansson) memimpin satuan tugas elit yang dikenal sebagai Bagian 9, bertanggung jawab untuk menghentikan penjahat dan teroris yang berusaha menyingkirkan setiap dan semua kemajuan yang dibuat dalam teknologi cyborg.
Wakil presiden pemasaran domestik Paramount, Rebecca Mall menjelaskan logika di balik strategi pemasaran ini kepada Tenggat, dengan mengatakan "('Ghost in the Shell adalah) film tentang gangguan dan teknologi, dan itu sangat cocok secara tematis dengan Tuan Robot.” Keputusan untuk meluncurkan teaser film dengan final Mr.Robot season 2 juga memiliki keuntungan lain, seperti yang dikatakan oleh presiden distribusi dan pemasaran dunia Paramount, Megan Colligan:
“Hal yang hebat tentang penayangan perdana musim dan final musim adalah bahwa mereka seperti acara olahraga langsung: Orang ingin menontonnya dalam waktu nyata. Karena ledakan media sosial, ada kekhawatiran ketinggalan atau detail plot rusak. Kami tahu dengan final Mr. Robot kami akan mendapatkan dorongan ekstra dari orang-orang yang akan berbagi di media sosial. ”
Collegian juga mencatat bahwa "gangguan" adalah elemen kunci dari alur cerita Ghost in the Shell, dan hal ini membuat pemasaran "kesalahan" film yang tidak biasa menjadi lebih tepat:
“Ghost in the Shell sangat orisinal dalam dirinya sendiri sehingga harus memiliki eksekusi khusus untuk memulainya. Kami membutuhkan peluncuran yang unik dan orisinal seperti properti itu sendiri. Anda akan segera mengetahui tentang kesalahan tersebut, ini salah satu bagian terpenting dari penceritaan film. Penting untuk menampilkan iklan paling awal untuk film ini sebagai kesalahan, bukan sesuatu yang lebih tradisional. ”
Properti Ghost in the Shell diciptakan oleh Masamune Shirow pada tahun 1989 dan mengeksplorasi kesejajaran antara kelemahan manusia dan teknologi (di antara konsep terkait), jadi "gangguan" sebagai titik plot memang salah satu yang harus menjadi penting dalam live-action. versi film juga. Proyek yang disutradarai oleh Sanders juga tampaknya memberi penghormatan pada estetika visual dan gaya dari Ghost asli dalam ilustrasi manga Shell, dengan banyak pengambilan gambar ditampilkan dalam teaser film yang menyerupai panel dari materi sumber Shirow (serta tangkapan layar dari mitra fitur animasi). Jadi, dalam hal ini, Ghost in the Shell bertujuan untuk menjadi penafsiran ulang yang relatif tepat atas properti asli untuk audiens yang lebih luas.
Hal ini membawa kita ke aspek yang tidak terlalu setia dari film dan poin terbesarnya dengan penggemar sejauh ini: casting Johansson sebagai Mayor, dalam apa yang dilihat banyak penggemar sebagai contoh white-washing (terlepas dari klaim Penerbit Ghost in the Shell sebaliknya). Produser film telah berusaha untuk melawan kritik tersebut dengan mempermainkan fakta bahwa pemeran film tersebut termasuk orang-orang dari beberapa kebangsaan yang berbeda; tetapi melihat Johansson hanya akan semakin ditampilkan sebagai wajah Ghost dalam pemasaran Shell, upaya lebih lanjut untuk menyapu kontroversi di bawah permadani mungkin tidak berjalan dengan baik untuk Paramount. Dengan teaser "glitch" film yang terbukti cukup berhasil dalam penayangan online sejauh ini,Paramount mungkin lebih cenderung untuk mencoba strategi pemasaran tidak konvensional serupa di masa depan, untuk alasan yang terkait.
NEXT: Ghost in the Shell Pemeran & Sinopsis Lengkap Terungkap
Ghost in the Shell dibuka di bioskop AS pada 31 Maret 2017.