Menurut Kevin Feige dari Marvel, hype tentang judul Avengers 4 yang belum terungkap telah "sepenuhnya lepas kendali."
Ketika Marvel pertama kali mengumumkan batu tulis Tahap 3 mereka, Avengers: Infinity War dibayangkan sebagai film dua bagian. Namun, daftar itu banyak berubah selama bertahun-tahun; beberapa tanggal penting diacak, Spider-Man: Homecoming ikut campur, dan The Inhumans dibatalkan sepenuhnya. Namun yang paling menarik adalah keputusan Marvel untuk memberikan judul yang berbeda pada Infinity War Part II. Secara mengejutkan, Marvel kemudian menolak untuk mengungkapkannya. Feige menyarankan bahwa itu akan menjadi spoiler.
TERKAIT: Asal Usul Batu Keabadian Marvel Dijelaskan
Berbicara kepada IGN, visioner Marvel Kevin Feige menjelaskan mengapa studio tersebut memutuskan untuk menahan mengungkapkan nama tersebut - dan mengakui bahwa pendekatan tersebut telah "menjadi bumerang." Saat dia merenung dengan sedih:
"Saya sudah katakan sebelumnya, itu sepenuhnya di luar kendali. Dan sekarang tidak akan punya kesempatan untuk memenuhi harapan apa pun tentang apa yang akan terjadi. Dan itu semacam bumerang, jika saya jujur dengan Anda, karena gagasan itu untuk tidak membicarakannya jadi fokusnya adalah pada (Infinity War)."
Penjelasan Feige sangat menarik, dan memberikan wawasan tentang cara Marvel mendekati film mereka. Kembali pada tahun 2014, Feige mengambil langkah yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan mengumumkan seluruh daftar Tahap 3 Marvel. Meskipun itu adalah kesuksesan PR besar-besaran dalam jangka pendek, dalam jangka panjang hal itu menambah sejumlah komplikasi. Tak lama setelah pengumuman Tahap 3, Marvel mencapai kesepakatan yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan Sony yang memungkinkan Spider-Man bergabung dengan para pahlawan MCU. Itu secara alami berarti bahwa batu tulis itu disesuaikan, tetapi setiap perubahan halus harus dilakukan di tempat terbuka.
Namun, menurut Feige, ada masalah lain; Ia merasa Infinity War sedikit mencuri perhatian dari Avengers: Age of Ultron. Penonton tahu perjalanan jangka panjang yang dilakukan Marvel; alih-alih fokus pada perhentian berikutnya, perhatian mereka terus mengembara ke tujuan akhir. Ketika Marvel memutuskan untuk memberi judul Avengers 4, mereka memutuskan untuk merahasiakan judul baru tersebut untuk mencegah hal itu terjadi lagi. Sayangnya, Feige mencatat bahwa ini telah "menjadi bumerang." Ini membuat penggemar semakin bersemangat tentang Avengers 4, dengan internet yang dibanjiri spekulasi tentang bagaimana Infinity War akan mengaturnya.
Semua ini membuat sangat tidak mungkin Marvel akan membuat pengumuman besar "Fase 4". Sampai sekarang, Feige telah mengisyaratkan bahwa melakukan hal itu akan berisiko merusak Infinity War dan Avengers 4. Namun, alasan yang lebih mungkin adalah dari perspektif pemasaran; bahwa mengumumkan film sejauh ini secara halus telah mengubah narasi, dan membuat pemasaran untuk film berikutnya sedikit lebih rumit. Marvel sudah melewati titik di mana pengumuman ambisius selama 5 tahun diperlukan untuk menarik perhatian publik, jadi sepertinya studio akan mengabaikan pendekatan itu.
Adapun kapan kita akhirnya akan mendapatkan gelar Avengers 4 yang misterius itu? Kevin Feige mengatakan dia "tidak yakin," karena tim Marvel "belum memutuskan dengan tepat" kapan hal itu harus diungkapkan. Tampaknya Marvel akan memilih untuk membuat pengumuman itu segera setelah Infinity War dirilis. Dengan cara itu hal itu menambah hype, bukan mengurangi darinya.