IMAX telah memindahkan pemutaran Inhumans Marvel untuk memberi ruang pada layar raksasa dari adaptasi sinematik Stephen King terbaru, IT. Angsuran pembukaan dari seri acara ABC baru Marvel diambil terutama dengan format IMAX, dengan versi ringkasan dari dua episode pertama yang memulai debutnya di layar IMAX pada 1 September. IT, di sisi lain, pada awalnya tidak direncanakan untuk IMAX pengobatan.
Berita ini mungkin tidak terlalu mengejutkan, terutama jika Anda selalu mengikuti berita dari kedua kubu: acara IMAX Inhumans disambut dengan kekecewaan yang paling kritis, dengan Screen Rant Kevin Yeoman menggambarkannya sebagai "pemutaran perdana yang lesu dan tidak bersemangat ”; di sisi lain, TI telah mengambil alih box office, memecahkan banyak rekor September dan tetap di jalur untuk meraup lebih banyak uang. Internet juga menyukai Pennywise karya Bill Skarsgård, dengan karakter yang dengan cepat diadopsi sebagai ikon gay dan dipasangkan dengan The Babadook dalam seni penggemar.
Terkait: IT to Top Box Office di Second Weekend
Rich Gelfond, CEO IMAX, telah berbicara dengan The Wrap tentang pengalih penjadwalan ini. Dia menggambarkan Inhumans sebagai "pengisi bulan September yang telah kami bantu ciptakan", mencatat bahwa pemutaran perdana Marvel "berjalan baik di akhir pekan pertama, (menghasilkan) dua setengah juta dolar." Pada saat yang sama, TI "mendapatkan banyak kabar positif" menjelang rilis 8 September. Tapi tetap saja, prediksi keuangan tidak terlalu tinggi untuk film tersebut, jadi Geldfond menunda pemesanan dalam pertunjukan IMAX. Namun, tak lama kemudian, angka-angka luar biasa TI berubah pikiran.
"Saya pikir orang-orang mengira itu akan terbuka untuk sekitar $ 70 juta", Gelfond mengungkapkan. "Jadi semua orang terkejut sekitar 100 persen dengan apa hasilnya." Memang, akhir pekan pembukaan film secara signifikan lebih besar dari itu: TI memperoleh $ 123 juta di dalam negeri, berkontribusi pada total $ 185 juta di seluruh dunia - pembukaan film horor terbesar sepanjang masa.
Gelfond tahu bahwa ada sesuatu yang harus diubah dengan pemrograman IMAX. Seperti yang dia katakan, "ketika Anda melihat kereta seperti itu menuruni rel di TI, sangat masuk akal untuk berkumpul kembali". Jadi, “dengan pemasaran yang sangat sedikit dan waktu yang sangat sedikit untuk memahaminya”, IMAX menggunakan sistem DMR otomatisnya untuk mengonversi TI ke format yang tepat dan mendorongnya ke bioskop IMAX.
Layar diambil dari Inhumans dalam proses melakukan ini, tetapi langkah itu terbayar. “Kami menghasilkan pendapatan yang sangat bagus”, Gelfond mencatat, dengan The Wrap mengutip bahwa TI telah menghasilkan $ 10 juta pada layar IMAX sejauh ini. Ini jelas merupakan bisnis cerdas dari Gelfond dan timnya.
Namun, Anda bisa membantah bahwa Marvel's Inhumans telah diberi sedikit perhatian sebagai hasilnya. Marvel mempromosikan kemitraan IMAX yang unik dan inti dari itu adalah fakta bahwa penggemar dapat melihat pemutaran perdana Inhumans di IMAX. Tapi sekarang, untuk memberi jalan bagi mesin giling box office TI, kemitraan ini agak didorong ke samping. Agaknya, Marvel akan berharap bahwa peluncuran Inhumans di televisi dapat mengumpulkan beberapa angka kuat untuk menebusnya.
BERIKUTNYA: Apakah Kegagalan Inhumans Menyakiti MCU?
Inhumans tayang perdana di ABC pada hari Jumat, 29 September.