Keberlanjutan jangka panjang MoviePass tampaknya dipertanyakan sejak memperkenalkan paket langganan tak terbatas berbiaya rendah musim panas lalu, jadi perusahaan induknya sekarang memiliki rencana untuk menyimpannya - dan akan membutuhkan sekitar $ 1,2 miliar untuk mewujudkannya. Dengan diperkenalkannya lonjakan harga, persaingan dari perusahaan lain, dan kesulitan mencapai titik impas karena biaya mereka yang rendah, layanan berlangganan tiket film memasuki gelombang baru untuk mempertahankan dirinya tetap bertahan.
Didirikan pada tahun 2011, MoviePass adalah layanan berlangganan tiket film yang menawarkan biaya bulanan kepada pelanggan untuk film tak terbatas di sekitar 91 persen bioskop secara nasional di AS. Awalnya berfungsi sebagai sistem voucher yang dapat dicetak untuk penonton bioskop dengan paket langganan yang berkisar antara $ 20 dan $ 99 per bulan, perusahaan akhirnya membuat perubahan dramatis pada format langganannya setelah dijual ke perusahaan analitik Helios + Matheson. MoviePass secara drastis menurunkan biaya langganan bulanan mereka menjadi $ 9,95 / bulan untuk satu film per hari. Sekarang perusahaan memiliki lebih dari dua juta pelanggan, Helios + Matheson berharap untuk mengumpulkan $ 1,2 miliar untuk menyelamatkan MoviePass dari potensi kerugian moneter yang terlalu besar bagi perusahaan mereka untuk kembali.
Dengan anjloknya saham dan kerugian moneter yang mencakup $ 150 juta pada tahun 2017, dan $ 45 juta sejauh ini pada tahun 2018, perusahaan induk MoviePass memiliki beberapa trik untuk mencegah perusahaan menggali kuburannya sendiri, menurut The Wrap. Perusahaan berencana mengumpulkan $ 164 juta melalui asuransi obligasi, pemecahan saham terbalik, dan langkah untuk melipatgandakan saham mereka dari 500 juta menjadi dua miliar. Seiring dengan lonjakan harga pembaruan yang akan datang untuk film-film dengan permintaan tinggi, MoviePass memiliki kesempatan untuk menjaga dirinya dari pendarahan, tetapi hanya waktu yang akan memberi tahu seberapa sukses pendekatan baru mereka pada akhirnya akan berhasil.
Sayangnya, masalah investasi tinggi / pengembalian rendah bukan satu-satunya rintangan yang perlu didaki MoviePass untuk mempertahankan dirinya sendiri. Mengikuti kesuksesannya sendiri, persaingan semakin berkembang. Rantai film seperti AMC, Cinemark, dan Alama Drafthouse telah memperkenalkan layanan langganan baru untuk bersaing dengan MoviePass, dan perusahaan seperti Sinemia kurang lebih meniru desain umum MoviePass, dengan perbedaan kecil (yaitu dalam opsi harga yang lebih mandiri, seperti $ 22,99 untuk dua film per bulan).
Pasti ada masalah dengan keberlanjutan ketika MoviePass mengumumkan penurunan harga drastis musim panas lalu, tetapi itu bukan sesuatu yang tidak dipersiapkan oleh perusahaan. Bagian terpenting dari perubahan mereka adalah mendapatkan perhatian dan memenangkan pelanggan potensial - dan dapat dikatakan bahwa mereka sebagian besar berhasil. Sekarang, mereka berada di tingkat kedua dari rencana permainan mereka; salah satu yang tidak semenarik yang pertama, tapi sama saja tidak bisa dihindari. Selama mereka tidak menakut-nakuti pelanggan dengan perubahan harga - dan selama mereka bisa memperoleh dana ekstra tersebut - MoviePass bisa jadi sedang membuktikan kesalahan pengkritik mereka.