Bebas dari kendala model televisi tradisional, dengan episode mingguan dan jadwal musim semi dan musim gugur yang selalu tidak berubah, Netflixtelah berhasil merevolusi cara kita menonton hiburan dalam waktu beberapa tahun yang singkat. Hampir sulit dipercaya bahwa hanya lima tahun yang lalu, banyak yang telah menghapus layanan ini di Amerika reboot House of Cards sebagai kegagalan yang menunggu untuk terjadi. Sekarang, 146 penghargaan kemudian (termasuk penghargaan Emmy, Golden Globes dan Peabody), program asli Netflix tersedia untuk ditonton di banyak negara, menarik talenta A-List, dan mulai mendominasi industri. Pada tahun 2016 saja, Netflix merilis lebih dari 120 acara dan film orisinal, menghabiskan sekitar $ 6 miliar setahun untuk mencapainya. Di beberapa area, itu terbayar mahal - seperti kesuksesan kritis The Crown dan popularitas mengejutkan Stranger Things. Namun tidak semuanya berjalan lancar, karena Netflix telah mulai membatalkan tayangan asli dengan kecepatan lebih cepat dari yang diharapkan.
Dalam waktu satu bulan, layanan streaming telah membatalkan The Get Down, drama musikal yang dibintangi Baz Luhrmann tentang kebangkitan hip-hop di New York, serial fiksi ilmiah genre-bending Wachowski bersaudara Sense8 (melalui pertunjukan akan mendapatkan dua jam spesial untuk menyelesaikan semuanya), dan komedi Girlboss, berdasarkan memoar pendiri Nasty Gal Sophia Amoruso. Sebagai perbandingan, dari 2013 - 2017, Netflix hanya membatalkan lima seri, termasuk Marco Polo dan Hemlock Grove.
Beberapa dari pembatalan baru-baru ini tidak selalu mengejutkan - The Get Down khususnya mengalami penundaan dan biaya yang terlalu berjalan (dikatakan lebih dari $ 120 juta untuk 12 episode), tidak pernah cukup mencapai tingkat gebrakan kritis dan komersial yang dibutuhkan untuk menjaganya tetap hidup - tetapi Netflix telah mendefinisikan dirinya dengan sangat jelas sebagai tidak seperti sistem TV tradisional karena kualitas mitis di mana kantongnya sangat dalam dan tidak ada biaya yang akan dihemat. Menghabiskan $ 100 juta untuk sebuah serial (seperti anggaran yang dirumorkan untuk The Crown) dianggap sebagai norma, dan membantu layanan ini menonjol di era Peak TV karena jaringan kabel dan tradisional bekerja untuk beradaptasi dengan penonton yang kebiasaan menontonnya telah berubah agar sesuai model pesta-pesta. Ketika Anda menghabiskan banyak waktu, uang dan pengaruh industri yang mendefinisikan diri Anda sebagai anti-jaringan,apa yang terjadi ketika Anda harus mulai membuat keputusan sulit seperti itu, dan bagaimana Anda bisa sampai ke tempat itu setelah lari yang tampaknya tak terkalahkan?
Dalam sebuah wawancara dengan The Economist, CEO dan salah satu pendiri Netflix Reed Hastings merenung, sehubungan dengan pesaing seperti HBO yang menghabiskan rata-rata $ 10 juta untuk sebuah episode Game of Thrones, "Seperti apa televisi senilai $ 20 juta per jam?" Itu jelas angka yang mengesankan untuk dilontarkan, tetapi pertarungan pembatalan baru-baru ini menunjukkan bahwa Netflix sekarang dipaksa untuk berurusan dengan ekonomi yang sangat nyata dalam memproduksi acara asli dan membenarkan biaya itu dengan model bisnis yang berfokus pada pelanggan.
Tidaklah mengherankan bahwa membuat TV itu mahal, tetapi ketika Anda memasangkannya dengan anggaran tinggi yang konsisten dan jadwal rilis non-tradisional yang memiliki acara baru setiap beberapa minggu, tidak sulit untuk melihat mengapa para eksekutif mungkin panik tentang investasi mereka. Dengan model jaringan yang khas, baik itu kabel atau lainnya, acara yang lebih kecil dapat mengikis umur panjang jika penonton cukup berdedikasi, demografi yang tepat untuk pendapatan iklan utama, dan minat internasional yang cukup tinggi. Dengan Netflix, semuanya ada di dalam perusahaan, dan perusahaan cenderung tidak memberi tahu orang luar seberapa baik suatu pertunjukan dilakukan dengan pemirsa, jadi kita dibiarkan berspekulasi. Netflix juga tidak membuat iklan, meskipun ada pembicaraan baru-baru ini tentang memperkenalkan iklan pra-putar ke layanan tersebut. Jumlah pelanggan baru-baru ini juga tidak menggembirakan,karena pertumbuhan keanggotaan tidak cukup stabil untuk membenarkan rangkaian seri blockbuster sembilan digit.
Ketika Netflix memulai model konten aslinya, itu bukan satu-satunya layanan streaming di kota, tetapi persaingan terbatas pada Amazon Prime dan Hulu. Sekarang, penonton beralih ke sumber lain dan tidak lagi melihat Netflix sebagai mode default. Lebih banyak opsi tersedia - seperti layanan HBO Now, Starz, dan Showtime sendiri - dan baik Amazon maupun Hulu telah meningkatkan permainan mereka secara besar-besaran dalam hal pertunjukan orisinal. Layanan ini menonjol dari kerumunan dengan konten asli mereka sendiri dan akses eksklusif ke acara dan film yang tidak tersedia di tempat lain.
Netflix juga mulai mengalihkan ambisinya ke dunia film orisinal, yang sebelumnya menjadi renungan dibandingkan acara TV mereka. Menyusul kesuksesan di Festival Film Cannes tahun ini, di mana Netflix memiliki dua film dalam kompetisi, layanan streaming dengan bersemangat mencoba bermain di liga besar dengan studio besar dan independen. Secara umum, film-film Netflix memiliki anggaran yang jauh lebih sederhana daripada serial TV asli dari layanan tersebut, dan itu dapat menandakan arah yang lebih ramah investasi bagi perusahaan, tetapi itu akan bergantung pada konten yang cukup menarik untuk membawa pelanggan baru yang didambakan itu. Membayar $ 150 juta yang dikabarkan untuk film Martin Scorsese baru The Irishman tentu saja mengirim gelombang ke seluruh industri, tetapi apakah itu akan terbayar dalam bentuk pendaftaran yang sangat dibutuhkan itu? Beberapa dari Netflix 'Proyek yang paling mahal tampaknya tidak menangkap perhatian yang dibutuhkan. Brad Pitt diduga dibayar $ 20 juta untuk membintangi War Machine, tetapi tenggelam tanpa jejak begitu ditayangkan di Netflix.
Sementara model televisi tradisional bergeser, ada sesuatu yang bisa dikatakan tentang keandalan cara-cara lama. Dahulu kala, HBO merevolusi TV dengan cara yang sama seperti Netflix, tetapi kekuatannya masih terletak pada prestise yang dirasakan. Berarti sesuatu untuk menjadi pertunjukan di HBO, meskipun kualitasnya tidak sebagus acara jaringan yang paling disukai seperti The Sopranos dan Game of Thrones. HBO juga tidak kebal terhadap realitas ekonomi industri - lihat saja Vinyl yang sangat populer dibatalkan setelah satu musim, meskipun awalnya diperbarui, dan biaya yang seharusnya menyebabkan beberapa proyek profil tinggi ditangguhkan - tetapi ada keandalan merek.
Ada sejumlah opsi yang tersedia untuk Netflix untuk membantu meredakan kekhawatiran ini selain membatalkan acara mereka. Kemungkinan kenaikan harga untuk pelanggan telah beredar untuk sementara waktu, tetapi itu berisiko menunda pengguna saat ini, yang mungkin pergi ke tempat lain. Ambisi layanan ini tinggi dan itu membutuhkan investasi, tetapi dengan fokus pada apa yang menjamin mereka pemirsa serta pujian kritis, tampaknya Netflix ingin merampingkan upaya mereka untuk efisiensi maksimum. Apa artinya untuk acara favorit Anda, kami mungkin belum tahu untuk sementara. Untuk saat ini, Netflix sudah melewati masa bulan madu dan harus berhadapan dengan realitas berada di bisnis hiburan.