Mengapa Pixar "s" UP "Menggunakan Iklan Bait-and-Switch?
Mengapa Pixar "s" UP "Menggunakan Iklan Bait-and-Switch?
Anonim

Seminggu yang lalu saya menulis postingan tentang bagaimana Weinstein Company seharusnya merusak trailer The Road, untuk "membantu" film tersebut - yang pada dasarnya adalah pandangan meditatif tentang ikatan antara seorang ayah dan anak yang bepergian melintasi reruntuhan Amerika - menjangkau (seharusnya) audiens yang lebih luas.

Postingan tersebut menyebabkan kegemparan kecil dan bahkan menginspirasi postingan tanggapan dari Alex Billington di First Menampilkan, yang mengklaim (menggemakan sentimen banyak pembaca) bahwa saya menangis kotor tentang sesuatu yang sekarang menjadi topik yang dangkal: Hollywood menggunakan umpan-dan -beralih iklan untuk memikat kita ke bioskop dengan alasan palsu.

Nah, minggu ini saya menemukan diri saya "menangis kotor" tentang iklan umpan-dan-beralih sekali lagi, kali ini mengacu pada film yang benar-benar saya lihat dan sukai. Saya berbicara tentang film baru Disney / Pixar yang luar biasa, UP.

(PERINGATAN: PARAGRAP BERIKUT BERISI SPOILER TENTANG PLOT UP)

Jika Anda telah membaca ulasan saya tentang UP, maka Anda sudah tahu bahwa pendapat saya secara keseluruhan tentang film ini adalah bahwa ia menawarkan pandangan yang sangat dewasa (dan mengharukan) tentang sifat kesedihan dan kehilangan dan bagaimana kita bangkit kembali dari emosi yang menghancurkan itu. Tentu saja sebagai film Pixar, nada serius itu didandani sebagai petualangan fantastis tentang seorang duda yang mengikat seikat balon ke rumahnya dan terbang untuk menjelajahi Amerika Selatan. Namun, seperti yang saya akui dalam ulasan saya (dan banyak pembaca lain yang mendukung) banyak adegan kunci UP yang sangat kuat, bahkan menyedihkan, sehingga Anda tidak bisa tidak meneteskan air mata. Film ini benar-benar mendorong Anda untuk memperhatikan hidup Anda dan (jika Anda beruntung) cinta di dalamnya, dan (bisa dibilang) mengirimkan Anda penghargaan baru untuk keduanya.

Sementara resonansi emosional semacam itu adalah pencapaian fenomenal untuk sebuah film animasi (UP jelas layak mendapatkan nominasi Film Terbaik, IMHO), tidak mudah bagi anak-anak untuk mencernanya. Tentu, ada beberapa anjing berbicara konyol dan film komedi remaja yang dilemparkan ke sana untuk dinikmati dan ditertawakan anak-anak, tetapi pada intinya, UP menceritakan kisah yang sangat dewasa.

Itu juga bukan hanya pendapat saya. Jika Anda melihat utas komentar di ulasan UP saya, Anda akan melihat beberapa contoh orang tua mengeluh bahwa film dibuat untuk pengalaman buruk bagi mereka dan anak-anak mereka. Beberapa orang tua bahkan sampai mengatakan bahwa mereka harus meninggalkan teater atas perintah anak-anak mereka yang melankolis. Reaksi pertama saya kepada para orang tua ini adalah "Itu salah ANDA: Kerjakan pekerjaan rumah Anda sebelum membawa anak-anak Anda menonton film; jangan pernah berasumsi bahwa sesuatu akan baik-baik saja bagi mereka hanya karena nama mereknya sudah dikenal." Dan sejujurnya, saya baik-baik saja dengan tanggapan itu. Saya berdiri di sampingnya.

Flash-forward ke tadi malam: Saya sedang duduk di sofa sambil menonton TV musim panas ketika tiba-tiba saya mendapatkan spot TV untuk UP - salah satunya "UP adalah film nomor satu di Amerika!" tempat di mana mereka menunjukkan semua nama kritikus dan publikasi yang memuji film tersebut. Bayangkan keterkejutan saya: Dari semua nama mewah yang mereka tampilkan (New York Times, USA Today, Time, dll …), hanya satu kritikus (Pete Hammond dari Hollywood.com) yang dikutip - dan kemudian, hanya dikutip untuk satu kata dari karyanya. seluruh ulasan: "Lucu."

Saya hampir jatuh dari sofa.

1 2