Hollywood itu lucu bagiku. Mereka mengeluh dan mengeluh tentang teknologi baru saat teknologi itu pertama kali diluncurkan, terutama karena teknologi itu memungkinkan orang untuk "merobeknya"; tetapi setelah itu, setelah teknologi itu ada dan mereka menghabiskan jutaan dolar untuk memperjuangkannya, Hollywood akhirnya menerimanya, mengklaimnya sebagai milik mereka dan menyatakannya sebagai yang terbaik sejak mengiris roti.
Industri musik menutup Napster karena RIAA menolak untuk menggunakan format musik digital terbaru, hanya untuk "memperkenalkannya" sebagai hal terbaru dan terhebat yang pernah ada dengan Apple dan toko iTunes beberapa tahun kemudian. Kemudian YouTube muncul beberapa tahun kemudian dan memungkinkan orang-orang di seluruh dunia untuk menikmati klip video dari acara favorit mereka yang jika tidak mereka lewatkan. Industri film dan televisi berusaha menutupnya karena MPAA menolak untuk menyesuaikan dan menyesuaikan model bisnisnya dengan format baru, yang sangat diinginkan konsumen. Sekarang, beberapa tahun kemudian, mereka muncul kembali dengan Hulu, Veoh, dan situs web video streaming lainnya dan mencoba membuat konsumen berpikir bahwa mereka yang pertama kali membuatnya.
Contoh kasus: Warner Bros. pernah menjadi pemimpin dalam protes dan penghapusan YouTube. Sekarang, bertahun-tahun kemudian, WB bersama dengan Turner Broadcasting telah mencapai kesepakatan besar dengan situs video besar milik Google untuk membuat klip video dari acara populer mereka tersedia untuk umum. Ada tangkapannya: klip YouTube akan didorong iklan (masuk akal) dan akan menautkan kembali ke situs web WBshop.com untuk memungkinkan pemirsa membeli acara lengkap dalam bentuk DVD.
WB / TB akan menawarkan program dari jaringan spin-off mereka, termasuk Cartoon Network dan CNN, di saluran YouTube bermerek. Beberapa bulan yang lalu, kami melaporkan Dimension Films melakukan hal yang sama dengan film horor mereka untuk membantu mempromosikan Halloween 2; itu benar-benar kemarahan terbaru di Hollywood untuk melompat ke gerobak YouTube. Beberapa bulan yang lalu, ABC, CBS, Sony Pictures, dan Starz semuanya menandatangani kesepakatan dengan YouTube untuk streaming episode TV dan film penuh yang semuanya didukung oleh iklan. HBO, juga dimiliki oleh Time Warner, telah membuat klip untuk acara populernya tersedia di situs tersebut sejak tahun lalu.
Adakah yang melihat perbedaan ketika membandingkan apa yang telah dilakukan WB dengan apa yang telah dilakukan perusahaan lain? Sementara organisasi lain telah membuat film dan episode lengkap tersedia secara online dengan iklan lima belas hingga tiga puluh detik tersebar di seluruh, WB hanya menawarkan klip pendek dari properti mereka. Anda masih harus membeli SELURUH musim Smallville untuk menonton satu episode yang Anda lewatkan saat listrik padam dan DVR Anda tidak berfungsi.
Ketua-CEO Time Warner Jeff Bewkes mengatakan ini tentang kesepakatan WB / YouTube:
"Bekerja sama dengan YouTube, kami berharap dapat meningkatkan kemampuan kami untuk memonetisasi konten berformat pendek ini melalui inisiatif periklanan baru dan kreatif."
Parafrase: "Ini akan memberi kami kesempatan untuk lebih mempromosikan barang-barang kami dengan mengklaim sesuatu yang telah dilakukan jauh sebelum kami membuat kesepakatan ini." Saya berasumsi itulah yang dia maksud dengan kata-kata "baru" dan "kreatif". Hanya sekali, saya ingin sekali mendengar seorang CEO berada di depan kamera dan berkata, "Kita benar-benar melewatkan kesempatan ini bertahun-tahun yang lalu. Seseorang harus menampar kita dengan seorang penguasa karena menjadi orang tolol berkepala tebal." Aku akan lebih percaya pidato ITU jauh lebih banyak.
Tidak tahu tentang Anda, tapi saya lebih suka menonton keseluruhan pertunjukan di Hulu, daripada melihat klip pertunjukannya di YouTube. Dan apakah ada yang benar-benar ingin membeli DVD TV lagi? Dulu, itulah satu-satunya cara untuk menonton satu musim penuh dari acara yang tidak pernah Anda tangkap - dan tidak seperti film, acara jarang memiliki faktor "rewatchabilty" (kecuali tentu saja itu Psych, Firefly atau Dr. Who). Film $ 20? Ok saya akan menontonnya 5 atau 6 kali; $ 50 acara TV? Um, aku akan menontonnya sekali dan selesai.
Menurut Anda, apakah WB menempuh rute yang benar dengan hanya menawarkan klip secara online? Atau haruskah mereka meningkatkan dan menawarkan seluruh pertunjukan melalui konten yang didorong iklan?
Saya pergi untuk menonton A-Team di Hulu; season 3 episode 5 dan terus bertambah!