Tidak ada argumen bahwa kita hidup di dunia konektivitas yang belum pernah terjadi sebelumnya. Sebagian besar dari kita, tampaknya, tidak pernah lepas dari jangkauan perangkat yang terhubung ke internet, menempatkan kita hanya dengan beberapa klik tombol dari pengetahuan seluruh dunia serta teman terdekat dan tersayang kita. Teknologi telah mengubah interaksi ke titik di mana sejumlah gangguan hampir diharapkan. Bahkan tayangan akhir-akhir ini menggembar-gemborkan pengalaman dua layar, dengan jaringan yang mendorong Anda untuk masuk dan men-tweet langsung dengan bintang-bintang atau mendapatkan akses ke informasi di balik layar saat acara Anda diputar di latar belakang. Terlepas dari semua ini, satu-satunya tempat yang kami harapkan bebas dari cahaya mengundang dari layar ponsel pintar kami adalah bioskop.
Para penyewa kesopanan dasar telah lama mendikte bahwa ruangan gelap bioskop memiliki cukup ruang untuk hanya satu layar yang bersinar, layar raksasa yang Anda bayar sepuluh dolar atau lebih untuk dilihat selama dua jam. Texters, seperti ocehan dahulu kala, dijauhi dan dikeluarkan, hukuman karena merusak keajaiban pengalaman teater bagi penonton yang membayar. Itu semua berubah baru-baru ini ketika CEO baru teater AMC, Adam Aron, menyarankan bahwa meminta penonton untuk melepaskan diri dari dunia luar bukan lagi permintaan yang layak. Tidak, penonton di teaternya mungkin tidak tunduk pada standar kesopanan yang telah lama dianggap keramat bagi penonton bioskop dan bahwa SMS akan, mulai saat ini, dianggap bukan masalah besar. Reaksi internet cepat, dan geram,Akhirnya mengarah ke pernyataan dari Alamo Drafthouse CEO Tim League tentang pentingnya film bebas gangguan.
Setelah berhari-hari menangkis mimpi buruk PR yang dipicu oleh keputusan potensial Aron untuk mengizinkan pengiriman pesan teks, AMC Theatres mundur. Menurut postingan Twitter yang dibuat sebelumnya hari ini, rantai tersebut tidak lagi mempertimbangkan untuk mengizinkan pelanggan menggunakan perangkat mereka di waktu luang, memastikan kesucian bioskop terhadap bahaya SMS yang terus-menerus untuk selamanya.
TIDAK ADA TEKS DI AMC. Tidak akan terjadi. Kau berbicara. Kami mendengarkan. Dengan cepat, ide itu telah dikirim ke lantai ruang potong. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- Teater AMC (@AMCTheatres) 15 April 2016
Keseluruhan yang harus dilakukan dimulai dengan wawancara yang baru-baru ini diberikan Aron kepada Variety, di mana CEO yang baru dinobatkan membahas inovasi yang dimaksudkan untuk meningkatkan pengalaman teater. Di sana, Aron berpendapat bahwa,
"Ketika Anda memberi tahu seorang anak berusia 22 tahun untuk mematikan telepon, jangan merusak filmnya, mereka mendengar 'tolong potong lengan kiri Anda di atas siku.'"
Meskipun pendekatannya tuli nada, idenya dimaksudkan untuk memicu minat baru untuk menonton film di era di mana persaingan dari layanan streaming, video game, dan ponsel pintar telah menggerogoti keuntungan teater. Meskipun tidak ada keraguan bahwa bioskop perlu mulai berpikir di luar kotak untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, ini terbukti merupakan langkah yang terlalu jauh bagi sebagian besar penonton film, yang telah menggunakan media sosial selama beberapa hari terakhir untuk menyuarakan pendapat mereka. ketidaksenangan atas arah ini.
Pernyataan yang dikeluarkan hari ini mengakui keprihatinan ini, membuktikan bahwa terkadang massa massa yang marah menggunakan Twitter dapat membuat perbedaan. Dengan banyak pelanggan yang berjanji tidak akan pernah kembali ke teater AMC lagi untuk pengalaman sinematik mereka, Aron hari ini mengatakan bahwa,
"Kami telah mendengar dengan lantang dan jelas bahwa ini adalah konsep yang tidak diinginkan oleh audiens kami. Di era media sosial ini, kami mendapatkan umpan balik dari Anda hampir secara instan dan, oleh karena itu, kami terus mendengarkan. Oleh karena itu, secara instan, ini adalah sebuah ide yang telah kami serahkan ke lantai ruang potong."
Sejujurnya, rantai teater besar seperti AMC bahkan mempertimbangkan ide ini agak membingungkan. Bioskop adalah salah satu dari sedikit tempat yang dapat kita kunjungi di dunia saat ini untuk menikmati pengalaman bersama tanpa khawatir dikelilingi oleh orang-orang yang tanpa berpikir menelusuri Facebook atau langsung men-tweet hal-hal kecil dari keberadaan mereka. Hal terakhir yang diinginkan penonton setelah membayar uang hasil jerih payah mereka untuk tiket menonton film adalah kemungkinan banyaknya layar kecil yang bersinar yang mengancam untuk membawa mereka keluar dari pengalaman yang seharusnya imersif.
Sementara rantai jelas-jelas membuat langkah yang benar, itu memaksa kita untuk bertanya-tanya apakah kerusakan sudah terjadi atau belum. Jenis pemutusan hubungan apa antara atasan dan pelanggan mereka yang diperlukan untuk ini bahkan muncul sebagai pilihan? Hal itu memperkuat jenis pendekatan agresif terhadap SMS yang membuat Alamo Drafthouse terkenal. Rantai itu telah membuat nama untuk dirinya sendiri melalui filosofi toleransi nol mereka, dengan tidak ada tulang yang dibuat tentang meminta teks film untuk pergi dan tidak pernah kembali.
Mudah-mudahan, semua orang telah belajar dari pelajaran mereka dan tidak ada rantai lain yang mencoba melakukan perubahan kebijakan dalam waktu dekat. Kami pergi ke bioskop untuk melepaskan diri dari kehidupan sehari-hari, yang mencakup kebutuhan terus-menerus untuk menatap kosong pada cahaya hangat iPhone kami. Ini adalah cita-cita yang sakral bagi film yang go public dan, setidaknya untuk saat ini, cita-cita itu aman.