Disney sedang membangun tanah baru bertema Marvel, tetapi mereka tidak dapat menyebut "Marvel" di mana pun di dalamnya. Itu karena perjanjian sebelumnya dengan Universal mengenai hak penamaan atraksi taman hiburan baru. Kesepakatan itu sudah lama mendahului akuisisi Disney atas Marvel Entertainment, yang mendorong Marvel Cinematic Universe yang sedang berkembang yang hanya akan menjadi lebih besar musim panas ini dengan dirilisnya Avengers: Infinity War.
Pahlawan Marvel yang ikonik juga tidak akan pergi dalam waktu dekat. Film Avengers keempat masih dalam proses untuk tahun 2019 dan Disney berencana untuk mengungkap bagian bertema Marvel yang sama sekali baru di taman Petualangan California Disney di Anaheim pada tahun 2020, untuk mengikuti banyak atraksi berbasis Marvel baru lainnya di seluruh dunia. Taman California akan banyak menampilkan Spider-Man dan The Avengers, di antara pahlawan Marvel lainnya - tetapi jangan berharap untuk melihat atau mendengar kata "Marvel" di mana pun.
Los Angeles Times melaporkan bahwa perjanjian lisensi asli Marvel dengan Universal Studios (sebelumnya MCA Inc.) menyatakan bahwa setiap taman hiburan di sebelah barat Sungai Mississippi tidak diizinkan untuk menggunakan nama "Marvel" di setiap bagian dari atraksi atau promosi mereka. Disney bebas, bagaimanapun, untuk melisensikan setiap karakter Marvel baik mereka muncul atau tidak di taman hiburan Universal mana pun. Jadi, Disney harus mencari cara untuk menyebut Marvel sebagai bagian dari wahana mereka atau dalam segala jenis materi pemasaran. Itu sudah ada dengan Guardians of the Galaxy - Mission: Breakout! wahana, yang menamai ulang Menara Teror Twilight Zone dan diharapkan menjadi titik pusat untuk tanah baru ketika dibuka penuh.
Kesepakatan itu lebih rumit di timur Mississippi. Disney hanya diizinkan untuk melisensikan pahlawan super dan anggota "keluarga pahlawan super" (seperti The Avengers) yang belum digunakan oleh Universal. Jadi mereka kurang beruntung dengan Spider-Man, The Hulk, dan lainnya, berkat kehadiran mereka di taman Universal Island of Adventure di Florida. Tapi Guardians of the Galaxy belum digunakan di timur, itulah sebabnya mereka akan menjadi bagian dari roller coaster dalam ruangan baru di Disney's Epcot Center, serta atraksi utama Marvel di Disney California Adventure.
Tetapi menurut kesepakatan Marvel dengan Universal, tidak ada batasan karakter di California atau di mana pun di sebelah barat Mississippi. Ada masalah untuk memastikan "Marvel" tidak digunakan dalam aspek apa pun. Seperti yang dicatat LA Times , itulah mengapa Disney tidak menyebutkan Marvel dalam siaran pers awal tentang taman hiburan baru tersebut, tetapi menyebutkan Spider-Man, The Avengers, dan Guardians of the Galaxy, sebagai bagian dari "Pahlawan Super yang benar-benar imersif. alam semesta." Ini akan menjadi kekhasan atraksi baru Disney di California Adventure yang akan diperhatikan oleh banyak peminat, tetapi akan sulit karena kurangnya kata "Marvel" akan sangat merugikan kesuksesan taman tersebut.
Meskipun semua ini mungkin tampak aneh bagi yang belum tahu, sebenarnya ini cukup umum di industri taman hiburan. Banyak studio film cenderung melisensikan karakter dan waralaba mereka ke berbagai taman hiburan karena mereka tidak memiliki - dan tidak dapat membangun - taman hiburan sendiri. Itulah mengapa Marvel melisensikan Spider-Man, Hulk, dan beberapa properti Marvel lainnya kepada Universal bertahun-tahun yang lalu. Plus, itu juga mengapa Universal Studios memiliki The Wizarding World of Harry Potter, meskipun Harry Potter adalah properti Warner Bros. Selama taman tersebut memiliki atraksi yang menyenangkan dan memanfaatkan para pahlawan super itu sendiri, mayoritas penonton mungkin tidak akan menyadari tidak adanya nama Marvel. Ini adalah penyelesaian yang relatif mudah untuk taman yang kemungkinan tidak akan memengaruhi kualitas atraksi.