IMAX telah mengumumkan bahwa mereka akan menayangkan lebih banyak film dalam 2D saja, daripada dalam IMAX 3D. Setelah Avatar dirilis pada tahun 2009, banyak penonton bioskop dan kritikus terpesona oleh kemajuan teknologi dalam 3D yang dipamerkan dalam acara blockbuster sutradara James Cameron. Pada saat itu, tampaknya film 3D akan menjadi masa depan, dan IMAX bertekad untuk membawa gelombang itu ke bank.
Beberapa tahun kemudian, rilis tentpole studio terbesar masih mengiklankan presentasi IMAX 3D mereka secara besar-besaran, meskipun telah menjadi jelas bahwa tidak semua film perlu dilihat dalam dimensi ketiga. Selain itu, banyak film terbesar hanya menerima perlakuan pasca-konversi 3D, yang menimbulkan pertanyaan tentang apa sebenarnya yang ditambahkan oleh proses yang tidak ada dalam format 2D aslinya - perhatian, terlebih lagi, yang IMAX maksudkan. menangani.
Terkait: Seri Inhumans Marvel Mendapat Trailer IMAX Baru
Menurut THR, IMAX berencana untuk menayangkan lebih banyak film hanya dalam format 2D ke depan, dengan alasan kurangnya minat pada presentasi 3D dari penonton yang menonton film di AS. Berbicara tentang keputusan yang diambil atas nama perusahaan, CEO IMAX, Richard Gelfond, mengatakan bahwa perusahaan, "Akan memutar lebih banyak film Hollywood versi 2D digital di dalam negeri, dengan 'preferensi yang jelas' dari konsumen untuk 2D di Amerika Utara."
Digemakan oleh kebiasaan konsumen di pasar video rumahan - di mana resolusi 4K lebih disukai daripada presentasi 3D - sepertinya IMAX telah membunyikan bel, menandakan penurunan film 3D di multipleks Amerika kontemporer. Baru-baru ini, Dunkirk yang disutradarai Christopher Nolan memulai debutnya di IMAX 2D-hanya untuk mendapatkan pengakuan yang cukup besar dan pendapatan box office. Demikian pula, sekuel film fiksi ilmiah mendatang sutradara Denis Villeneuve Blade Runner 2049 juga akan membuang presentasi 3D selama penayangannya di teater IMAX, di Amerika Serikat.
Avatar jelas menetapkan nilai tinggi untuk apa yang dapat dicapai dengan teknologi yang diwakili oleh IMAX 3D - tetapi sejak rilis awal delapan tahun lalu, sangat sedikit pembuat film yang berusaha memanfaatkan model bisnis yang digerakkan 3D dari Cameron (dengan pengecualian seperti Ang Lee pada film yang diputar dalam buku Life of Pi dan, pada tingkat yang lebih rendah, Long Halftime Walk karya Billy Lynn). Beberapa penonton bioskop mungkin masih menikmati melihat blockbuster sesekali dalam 3D, tetapi pada umumnya IMAX mungkin membuat keputusan yang tepat dalam memilih untuk beralih ke pemutaran hanya 2D untuk penonton Amerika, di masa mendatang.