Dalam studi baru-baru ini, hanya 39 persen pemirsa televisi yang memilih siaran langsung TV sebagai pilihan default mereka, turun dari 47 persen tahun lalu. Jaringan penyiaran dan kabel tradisional mungkin harus memperhatikan bahwa siaran langsung televisi tampaknya menjadi kurang populer setiap tahun.
Televisi langsung mengharuskan pemirsa untuk meluangkan waktu dalam jadwal mereka untuk menonton acara favorit mereka. Dan meskipun sebagian penonton masih melakukannya, tampaknya mereka lebih suka menonton televisi kapan dan di mana pun mereka mau. Hal itu menjelaskan peningkatan penayangan televisi sesuai permintaan, serta maraknya layanan langganan streaming, seperti Netflix dan Hulu. Generasi muda juga tumbuh dengan memiliki akses ke TV sesuai permintaan, yang berarti merekalah yang pertama melepaskan tradisi menonton acara TV secara langsung.
Batas waktu yang dilaporkan pada studi oleh Hub dengan hasil yang dianggap mengkhawatirkan oleh jaringan siaran dan kabel. Hanya 39 persen dari pemirsa televisi yang disurvei pada tahun 2018 sekarang memilih TV langsung ketika diberi opsi. Angka tersebut turun 8 persen dari tahun 2017, dengan kemungkinan akan terus menurun. Namun, layanan on-demand adalah pilihan bagi 48 persen responden. Namun, kelompok usia 18-34 tahun menunjukkan ketidaksukaan yang lebih besar pada siaran langsung televisi. Hanya sekitar 26 persen dari kelompok itu yang memilih siaran langsung jika itu adalah pilihan. Pada 2017, persentasenya 35 persen.
Meskipun angka-angka ini tampak mengejutkan, sebenarnya tidak. Pemirsa televisi memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya tentang cara mereka menonton konten televisi. Selain kabel dan satelit tradisional, banyak juga yang menonton layanan berlangganan streaming dan 50 persen dari grup 18-34 berlangganan setidaknya dua dari tiga layanan terbesar: Hulu, Amazon dan Netflix.
Netflix mungkin menyebabkan gangguan terbesar pada siaran langsung TV. Sebuah survei baru-baru ini menunjukkan bahwa lebih banyak pemirsa TV lebih memilih Netflix daripada metode lain untuk mendapatkan konten video mereka. Survei tersebut menemukan bahwa 27 persen pemirsa TV lebih memilih Netflix daripada siaran tradisional dan jaringan kabel, serta layanan langganan streaming lainnya. Grup 18-34 menunjukkan preferensi yang lebih kuat untuk Netflix daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua: 40 persen di grup itu lebih menyukai Netflix.
Jadi, apa artinya ini untuk siaran langsung TV? Tampaknya lonceng kematian sedang berdentang untuk siaran langsung televisi, tetapi jaringan tradisional tampaknya masih mengandalkan nomor TV langsung. Nomor TV langsung masih dapat membuat atau menghancurkan sebuah acara, dan banyak serial dengan basis penggemar khusus, seperti Timeless, tampaknya masih tidak dapat menyenangkan jaringan karena hal ini. Ketika acara seperti itu dibatalkan, itu membuat lebih banyak orang menjauh dari jaringan tersebut. Mengandalkan siaran langsung TV adalah metode kuno untuk mengukur minat pada suatu acara, tetapi eksekutif TV tradisional tampaknya tidak memahami hal itu.