STX telah mengumumkan tanggal rilis baru untuk The Happytime Murders dan Mile 22. Seorang pemain yang relatif baru di Hollywood, STX telah mencoba untuk membuat nama untuk dirinya sendiri, membawa nama-nama besar untuk mengisi peran utama dan untuk mengarahkan potensi hit blockbuster. Dengan pengocokan terbaru ini pada tanggal rilis Agustus mereka, STX tampaknya mengubah posisi film-film ini agar lebih optimis di box office.
Mile 22, yang dibintangi oleh Mark Wahlberg, Lauren Cohan, Ronda Rousey, dan John Malkovich, adalah balapan melawan waktu yang mengikuti misi rahasia untuk menjaga aset agar tidak jatuh ke tangan musuh, yang dilakukan oleh kontingen CIA yang terbaik, namun disalahpahami. Ini akan menjadi keempat kalinya sutradara Peter Berg dan Wahlberg bekerja bersama, sebelumnya bersatu untuk Lone Survivor, Patriots Day, dan Deepwater Horizon. Di mana Mile 22 mencari bantuan dari penonton melalui misi rahasia, The Happytime Murders melihat pada humor vulgar dan nostalgia yang menyesatkan untuk sukses. The Happytime Murders mengikuti hubungan bergolak antara dua detektif, satu boneka dan satu manusia, saat mereka bekerja sama untuk menyelesaikan pembunuhan boneka dari serial populer tahun 1980-an The Happytime Gang. Menyerupai boneka dari perusahaan Jim Henson,The Happytime Murders diatur untuk juga dibintangi oleh Joel McHale, Elizabeth Banks dan Maya Rudolph.
Seperti yang dilaporkan oleh Collider, Mile 22 akan pindah dari tanggal rilis yang dipublikasikan sebelumnya yaitu 3 Agustus menjadi 17 Agustus, sementara The Happytime Murders telah diundur dari 17 Agustus hingga 24 Agustus. Dengan mundurnya tanggal rilis, Mile 22 berusaha mengalahkan kompetitor terbarunya, Alpha, film hubungan manusia dan serigala, dan Three Seconds, sebuah drama kriminal Inggris yang akan datang dari sutradara Andrea Di Stefano. Tanggal rilis baru Happytime Murders akan membuat mereka berjuang melawan persaingan baru di box office juga. Komedi dalang cabul sekarang akan berhadapan dengan film anjing robot AXL, dan film horor Slender Man yang sangat ditunggu-tunggu. Sementara Slender Man tampaknya menjadi kompetisi terberat untuk akhir pekan, The Happytime Murders tampaknya siap untuk sukses,Karena sifat filmnya pasti akan menarik minat orang-orang dewasa yang tumbuh dengan boneka Jim Henson, selain kontroversi seputar film tersebut semakin meningkatkan minat.
Menyusul perilisan trailer pertama film tersebut, STX mendapati dirinya membela pemasaran untuk The Happytime Murders melawan perusahaan di balik Sesame Street. Dalam trailer film dan poster film tersebut, terdapat referensi serial anak-anak populer, "No Sesame. All Street". Tagline pintar, seperti yang dikatakan oleh perusahaan di balik Sesame Street, "dengan sengaja membingungkan konsumen sehingga secara keliru percaya bahwa Sesame dikaitkan dengan, telah mengizinkan, atau bahkan mendukung atau memproduksi film dan menodai merek Sesame." Seorang hakim kemudian memutuskan bahwa Sesame Workshop tidak dapat membuktikan tagline tersebut secara memadai akan menimbulkan kebingungan di antara penonton film dan gugatan tersebut telah ditutup. Untungnya, tidak ada kontroversi seperti itu yang muncul di sekitar Mile 22.
STX telah melihat kesuksesan sederhana di box office tahun ini dengan komedi dan drama, mendapatkan $ 80,5 juta untuk drama pencurian kejahatan Den of Thieves - yang akan mendapatkan sekuelnya - dan $ 82,7 juta untuk komedi terbaru Amy Schumer, I Feel Pretty. Dengan tanggal rilis terbaru untuk The Happytime Murders dan Mile 22 ini, STX tampaknya berharap untuk lebih sukses di tahun 2018.
Sumber: Collider