Sejak diperkenalkannya DVR dan layanan streaming online, pemirsa menikmati fleksibilitas yang tak tertandingi dalam cara dan waktu mereka menonton televisi (serta film). Sepanjang tahun 80-an dan 90-an, perekaman VHS berjangka waktu memungkinkan konsumen merekam satu atau dua program - jika penonton tidak dapat menontonnya secara langsung. Namun, pengamat TV modern mengetahui banyak pilihan yang jauh lebih ramah pengguna - memungkinkan pemirsa untuk menonton televisi berminggu-minggu hanya dengan menekan beberapa tombol. Demikian pula, rilis film on-demand telah secara drastis mempersingkat waktu antara saat film diputar dan saat dapat dilihat secara online - beberapa bahkan tiba di platform digital pada hari yang sama dengan rilis teater mereka.
Akibatnya, dengan begitu banyak program hiburan dan pilihan tayangan yang terus berkembang tersedia bagi konsumen, penggemar film dan TV tidak lagi menonton konten profil tinggi yang sama pada waktu yang sama. Selanjutnya, kami dipaksa untuk menavigasi lanskap spoiler yang semakin genting - di mana satu gerakan kikuk mungkin berarti dimanjakan pada acara film / TV besar, atau berpotensi merusak kejutan untuk orang lain. Sebelumnya, kita telah membahas Kebenaran Tentang Peringatan Spoiler dan Cara Menghindari Film dan Spoiler TV, tetapi dalam beberapa bulan terakhir, ancaman baru mulai melanda pecinta hiburan yang tidak curiga - studio resmi dan akun jejaring media sosial.
Sebagian besar pengamat TV dan film garis keras telah menjadi paham tentang menghindari spoiler online - menjauhi media sosial setelah penayangan acara yang ingin mereka tonton atau - paling tidak, berhenti mengikuti / bersembunyi, terutama teman dan anggota keluarga yang tidak pengertian di Twitter dan Facebook. Tetapi bagaimana jika orang terakhir yang Anda harapkan untuk merusak kejutan juga adalah yang pertama melalui gerbang yang mengeluarkan film terkenal atau spoiler TV?
-
Spoiler Resmi
Dalam beberapa minggu terakhir, telah terjadi lonjakan akun media sosial dan studio resmi yang dengan kikuk (atau sengaja) mengungkapkan rahasia besar hanya beberapa menit setelah tayang (atau beberapa hari setelah rilis teatrikal) - jauh sebelum mayoritas penggemar bahkan memiliki kesempatan untuk merasakan pemrograman baru mereka.
Baru-baru ini, pemirsa Amerika ditunda ketika (dapat dimengerti) resmi BBC yang berbasis di Inggris, Doctor Who Twitter merusak pengungkapan besar dalam episode terakhir musim 8, dan pemirsa Anatomi Grey yang memilih untuk mengikuti Shonda Rhimes terkejut ketika pembuatnya mengungkapkan sebuah plot utama mengalahkan dalam acaranya sendiri menjelang pemutaran perdana musim 10. Sekarang, The Walking Dead dari AMC bertanggung jawab atas, bisa dibilang, spoiler media sosial yang paling mengerikan (dan tersebar luas) sejauh ini: Jaringan tersebut memposting gambar ke Twitter dan Facebook yang mengungkapkan kematian karakter utama di final pertengahan musim 5, hanya menit setelah pertunjukan ditayangkan di Pantai Timur. Akibatnya, siapa pun di sebelah barat Zona Waktu Timur dan Tengah yang "suka" atau "mengikuti"The Walking Dead di Facebook dan Twitter memiliki peluang bagus untuk dimanjakan oleh jaringan yang memproduksi pertunjukan tersebut.
-
Jika Anda melewatkannya (dan tidak keberatan dimanjakan di The Walking Dead), klik untuk melihat tweet AMC yang sekarang terkenal - DI SINI.
-
Sementara beberapa penggemar mungkin menganggap gambar spoiler sebagai kesalahan media sosial yang tidak bersalah, AMC menangani serangan balasan secara berbeda di berbagai platform. Secara khusus, mereka menghapus gambar dari Facebook setelah balasan yang tersebar luas dan sangat keras dari pemirsa yang marah (hanya untuk memposting ulang beberapa jam kemudian) tetapi meninggalkan gambar di umpan Twitter mereka - di mana mereka mengambil sedikit lebih sedikit panas.
Agar adil, kami dapat mengakui bahwa Twitter (secara sengaja) adalah tempat untuk berita dan reaksi budaya, sedangkan Facebook paling sering menjadi platform untuk mengumpulkan dan berbagi konten masa lalu daripada pembaruan dari waktu ke waktu. Namun, sulit untuk percaya bahwa posting AMC yang tidak peduli di kedua platform media sosial hanyalah produk dari magang yang terlalu bersemangat di East Coast - alih-alih upaya yang diperhitungkan oleh departemen pemasaran AMC untuk memanfaatkan topik yang menarik perhatian.
Di dunia di mana pers yang buruk dapat benar-benar meningkatkan kesadaran untuk sebuah film atau acara TV - menghasilkan angka penayangan dan keterlibatan yang lebih tinggi secara keseluruhan - sangat mungkin bahwa jaringan hanya melempar dadu, berharap bahwa manfaat apa pun yang akan mereka terima dengan membuat acara tersebut menjadi tren di sosial media (sebagai acara yang harus dilihat) akan lebih besar daripada kerugian dari reaksi penggemar yang ada.
Lagipula, Hollywood tidak asing dengan memanjakan pengungkapan besar untuk meningkatkan minat pada film atau acara TV (lihat saja sebagian besar trailer film), dan selama berminggu-minggu produser Walking Dead telah membicarakan momen mengejutkan di pertengahan -season 5 finale. AMC tahu bahwa episode itu akan menimbulkan reaksi keras dan kemungkinan besar memutuskan bahwa mereka perlu memanfaatkan desas-desus itu sesegera mungkin - kemungkinan besar mengira akan lebih baik untuk memohon pengampunan setelah kejadian tersebut. Untuk itu, 24 jam kemudian jaringan secara terbuka meminta maaf di Facebook dan Twitter karena merusak episode tersebut, tetapi jika itu adalah aksi pemasaran yang diperhitungkan daripada kesalahan tanpa otak, strateginya terbayar - sejak The Walking Dead pertengahan musim 5 final mendapatkan rekor peringkat seri baru.
Berikut kutipan lengkap dari AMC - berjanji untuk lebih sensitif kepada semua penggemar ke depannya:
"Kami mendengar tanggapan Anda untuk posting tadi malam, dan kami minta maaf. Tanpa niat negatif, kami melompat dan memasang spoiler. Ketahuilah bahwa kami akan bekerja untuk memastikan bahwa, di masa depan, kemungkinan spoiler oleh Umpan sosial resmi AMC dibunuh sebelum mereka dapat menginfeksi, tentu saja sebelum siaran The Walking Dead di Pantai Barat (AS). Seperti biasa, terima kasih telah menonton, dan terus berikan komentar. Kami menghargai semua dukungan Anda. #RIPSpoiler"
Apa pun itu, tidak ada keraguan bahwa penggemar melihat peningkatan di jaringan resmi dan akun studio yang mencoba memicu reaksi media sosial - dan berkomunikasi dengan pemirsa secara real time. Sementara halaman acara / film Twitter dan Facebook biasanya relatif statis, diperbarui saat berita diposting ke situs web jaringan dan studio, dengan retweet sesekali atau pembagian konten eksternal yang relevan, halaman resmi sekarang bertujuan untuk menjadi platform pendaratan untuk komentar dan komunitas penggemar.
Lagipula, jika pengamat Pantai Timur tidak bisa berbicara tentang final pertengahan musim 5 di halaman media sosial resmi Walking Dead, mereka akan pergi ke tempat lain untuk mengekspresikan keterkejutan dan patah hati mereka (mungkin bagian komentar dari kami ulasan). Dari sudut pandang bisnis, dapat dimengerti bahwa AMC ingin memanfaatkan, dan bergabung, dalam percakapan itu - tetapi dengan biaya apa? Dari sudut pandang konsumen, AMC merusak dampak momen acara televisi mereka sendiri, untuk sebagian besar penggemar Walking Dead, dengan mencoba memakan kue mereka (memanfaatkan buzz) dan memakannya juga (memastikan cerita yang menyayat hati untuk semua penggemar).
-
Menemukan Keseimbangan yang Tepat
Masalah ini semakin diperparah dengan berbagai pemutaran perdana dan debut box office untuk TV dan film di seluruh dunia - di dunia yang menjadi semakin kecil melalui teknologi Internet. Meskipun berbasis di Amerika, Marvel Studios memiliki kebiasaan merilis sebagian besar adaptasi buku komik blockbuster mereka di awal pasar internasional - memaksa pemirsa Amerika Utara untuk menghindari spoiler online selama sekitar dua minggu. Demikian pula, sementara banyak pemirsa Pantai Barat kesal dengan posting spoiler awal pertengahan musim 5 AMC, penggemar di seluruh dunia masih dimanjakan ketika jaringan mem-posting ulang gambar beberapa jam kemudian (setelah Pantai Barat ditayangkan tetapi sebelum episode tersebut ditayangkan di pasar internasional tertentu)). Tanpa keraguan,studio dan jaringan memiliki alasan yang sangat spesifik untuk memulai konten kapan / di mana mereka memilih - tetapi peningkatan konektivitas dan akses ke pemrograman di seluruh dunia juga berarti bahwa departemen pemasaran harus berkembang bersama dengan audiens global mereka yang saling terhubung.
Seperti yang disarankan oleh permintaan maaf AMC kepada pemirsa, jaringan dan studio akan terus menemukan keseimbangan antara mempromosikan produk mereka dan mengecewakan basis penggemar inti mereka. Namun, seperti yang kami sarankan sebelumnya, pemirsa juga memiliki tanggung jawab untuk melindungi diri mereka sendiri - mengingat bahwa setiap orang memiliki pendapat berbeda mengenai berapa lama spoiler harus ditahan. Beberapa pemirsa bersedia menerima bahwa teman dan keluarga akan membuka Facebook beberapa jam setelah acara ditayangkan, tetapi akan kesal melihat film resmi atau akun TV memposting spoiler kurang dari satu akhir pekan penuh atau sehari setelah pemutaran perdana. Namun demikian, orang lain melihat TV dan menonton film dengan cara yang sama seperti acara olahraga - di mana mereka yang tidak menonton langsung hanya menyalahkan diri sendiri jika mereka dimanja.
Karena tidak ada aturan yang ditetapkan secara universal untuk etiket TV dan spoiler film, wawasan apa pun hanyalah perspektif subjektif dan opini pribadi. Dengan menggunakan perbandingan olahraga, beberapa pemirsa dapat menyarankan bahwa lebih sulit untuk dimanjakan dengan hasil pertandingan sepak bola - mengingat bahwa lebih mudah untuk mengikuti pukulan luas dari permainan melalui aplikasi seluler dan media sosial - sedangkan acara seperti The Walking Dead mengandalkan pada pengembangan karakter dan drama layar selama berminggu-minggu yang berujung pada kejutan tunggal dan hasil emosional. Namun, penonton fanatik sepak bola kemungkinan besar akan menunjukkan bahwa penggemar sejati tidak hanya menginginkan pukulan yang luas, tetapi dengan begitu banyak permainan yang tumpang tindih, pecinta olahraga tidak pernah memiliki kemewahan untuk mengisolasi pengalaman mereka. Sorotan dari pertandingan lain dimainkan di tengah pertandingan,sementara skor bergulir di bagian bawah layar - sehingga hampir tidak mungkin untuk menghindari "spoiler" di luar saluran.
Konon, dengan katalog pilihan TV dan film yang terus berkembang, pecinta hiburan sekarang dihadapkan pada dilema serupa. Sementara The Walking Dead dan Game of Thrones, di antara beberapa lainnya, masih menikmati status acara TV yang tersebar luas, lebih dari satu acara terkenal mengudara setiap malam. Mengingat bahwa rata-rata pemirsa TV Amerika menonton sekitar 4 jam program per hari, tidak mungkin hanya mengandalkan pendekatan "menjauhi media sosial" untuk menghindari pembocor - terutama sekarang setelah jaringan resmi dan akun studio terlibat dalam percakapan.
HALAMAN BERIKUTNYA: Yang Dapat Anda Lakukan untuk Menghindari SPOILERS
-
1 2