November ini, Netflix akan merilis total 32 acara dan film orisinal baru di layanan streaming mereka, termasuk musim kedua komedi Maria Bamford Lady Dynamite, serial Marvel The Punisher, dan adaptasi dari drama periode Margaret Atwood, Alias Grace. Ini mengikuti padatnya bulan Oktober, di mana Netflix merilis 29 aslinya, dari musim kedua kejutan yang sangat ditunggu-tunggu, Stranger Things hingga dokumenter terkenal tentang penulis Joan Didion hingga film thriller kriminal terkenal Mindhunter, pertunjukan kedua David Fincher untuk platform tersebut.
Bagi siapa pun yang berharap untuk terus mengetahui ledakan Peak TV, Netflix tentu tidak membuatnya mudah. Dalam kurun waktu satu dekade, layanan streaming dengan cepat mendominasi pasar di bidangnya dan memimpin jalan dalam menciptakan beragam film, TV, dokumenter, dan spesial komedi yang telah membantu mereka untuk menonjol di tengah-tengah kejenuhan yang semakin meningkat. pasar.
Sementara jaringan dan layanan streaming lain memiliki manfaatnya - Amazon memiliki prestise Oscar, Hulu membuat sejarah sebagai layanan pertama dari jenisnya yang memenangkan Drama Terbaik di Emmy dengan The Handmaid's Tale, dan Disney akan segera mengungkap layanan eksklusif mereka sendiri - Netflix telah menentukan mereka sendiri dengan banyaknya konten di platform mereka dan kesediaan mereka untuk menghabiskan miliaran dolar untuk mendapatkannya. Tahun depan, mereka akan menghabiskan hingga $ 8 miliar untuk membuat konten asli - naik $ 1 miliar dari tahun ini - dengan harapan dapat membuat perpustakaan yang memiliki setengah konten berlisensi, setengah dari Netflix asli. Ini adalah jenis arus kas yang akan dihabiskan oleh sebagian besar jaringan dan studio, dan Netflix berusaha menjadikannya norma dari tahun ke tahun, bahkan ketika pertanyaan tentang hutang mereka yang mengejutkan terus tidak terjawab.Sementara platform tersebut berjuang untuk mendapatkan legitimasi Hollywood dengan strategi film fiturnya, Netflix menunjukkan kelebihan layanan mereka yang hanya bisa diharapkan oleh sistem tradisional untuk ditiru.
Uang tentu saja berbicara, dan investasi Netflix membantunya membuat beberapa acara paling mahal yang disiarkan. Pemikiran dasar di balik ini adalah bahwa audiens akan didorong untuk berlangganan platform oleh prospek tontonan memukau yang tidak akan mereka temukan di jaringan lain mana pun. Tempat-tempat lain bersedia mengeluarkan banyak uang, terutama Game of Thrones dan Westworld milik HBO, tetapi dengan perhatian penonton yang terpecah-pecah dan pendapatan iklan tidak seperti dulu, menghasilkan keuntungan dari usaha semacam itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Model Netflix, yang diselimuti kerahasiaan tertentu, tidak bergantung pada jumlah penonton, meskipun mereka memainkan peran mereka dalam hal membatalkan serial yang paling tidak ramai dibicarakan. Platform melaporkan bahwa jumlah pelanggan melonjak, didorong oleh rilis musim baru Stranger Things dan Narcos yang akan datang.
Selain memiliki acara terbesar, Netflix berharap memiliki pertunjukan terbanyak. Mereka tidak memerlukan penjadwalan atau masalahnya, dan strategi menonton pesta mereka untuk merilis semua episode sekaligus telah terbukti sangat berpengaruh ke titik di mana bahkan jaringan tradisional melakukannya. Ini memberi mereka kebebasan untuk melakukan sesuatu yang liar seperti rilis 32 aslinya dalam satu bulan, dengan rata-rata lebih dari satu per hari. Membanjiri pelanggan dengan pilihan dan mereka tidak perlu pergi ke tempat lain untuk kebutuhan hiburan mereka.
Sejauh ini, strategi ini berhasil dengan baik untuk program TV, tetapi film orisinal mereka telah menjadi campuran dalam hal penonton dan antisipasi kritis. Itu adalah sesuatu yang diharapkan Netflix untuk berubah dengan suntikan uang tunai baru ini. Mereka tidak hanya membuat lebih banyak film, tetapi juga mencakup spektrum genre, penonton, dan anggaran yang sangat besar. Ada kesayangan kritis seperti drama keluarga Noah Baumbach The Meyerowitz Stories (yang ditayangkan perdana di Festival Film Cannes tahun ini), campuran genre spekulatif seperti "End of Watch with Orcs" Will Smith, Bright, dan tentu saja, kesepakatan memecah belah mereka dengan Adam Sandler.
Tahun ini, layanan tersebut juga merilis First They Killed My Father, drama kehidupan nyata yang mengerikan dari pembantaian Kamboja di bawah rezim Khmer Merah (disutradarai oleh Angelina Jolie), dan film favorit Sundance yang terkenal dari Dee Rees, Mudbound, yang keduanya adalah Netflix. mendorong keras untuk pertimbangan Oscar, dan kemudian mereka akan merilis film Martin Scorsese yang telah lama ditunggu-tunggu, The Irishman, dengan perkiraan anggaran $ 150 juta. Semua itu terdengar sangat ambisius, dan ini menyoroti keunggulan Netflix dibandingkan sistem studio tradisional.
Musim panas ini, Hollywood sangat menderita di box office. Pendapatan box office turun, kehadiran penonton menyusut, dan taruhan yang seharusnya aman seperti film Transformers terbaru atau The Mummy karya Tom Cruise gagal memenuhi harapan. Memang, industri ini mengalami salah satu musim panas terburuk dalam ingatan baru-baru ini, dengan penonton bioskop kecewa dengan rilis di bawah standar, kenaikan harga tiket, dan persaingan menarik yang ditawarkan di dunia TV dan streaming. Orang ingin tinggal di rumah. Mengapa membayar $ 15 untuk satu tiket IMAX padahal itu bisa memberi Anda konten selama sebulan di Netflix? Itulah pola pikir yang diharapkan Netflix akan membawa mereka jauh dan melampaui batas studio tradisional dan sistem distribusi. Untuk pertimbangan Oscar, mereka harus memberikan film seperti rilis sinematik singkat Mudbound,tetapi kemungkinannya jauh lebih banyak orang yang akan melihat film itu di Netflix daripada yang mereka harapkan dari rilis terbatas New York dan LA pada waktunya untuk musim penghargaan.
Selain peningkatan aksesibilitas audiens, Netflix dapat menjanjikan dukungan finansial yang lebih besar untuk tarif yang lebih kecil dan anggaran menengah. Scorsese mungkin salah satu yang terbaik tetapi setelah Silence gagal, studio lamanya Paramount menarik kembali pembiayaan drama yang sangat mahal The Irishman, yang akan menggunakan CGI yang ekstensif untuk menghilangkan usia para aktornya. Kecuali Anda adalah film superhero, meminta siapa pun untuk mendanai film $ 150 juta Anda adalah upaya yang sangat besar, jadi tidak mengherankan Netflix mengambilnya selagi mereka bisa. Jika Scorsese, salah satu raksasa media dan orang yang secara vokal mendukung menonton film di bioskop, dapat pergi ke Netflix, apa yang akan menghentikan orang-orang seperti Spielberg?
Ada kerugian yang jelas dari strategi pengeluaran besar dan peningkatan konten ini. Menurut angka yang dirilis oleh Nielsen:
"20% dari waktu yang dihabiskan untuk menonton layanan subscription-video-on-demand (SVOD) — termasuk Netflix, Amazon Prime, dan Hulu — dihabiskan untuk yang asli … 80% lainnya dihabiskan untuk menonton katalog belakang konten yang diperoleh dari TV dan studio film lain, seperti serial ulang dan film yang telah meninggalkan bioskop."
Katalog belakang Netflix memang mengesankan, tetapi mereka kehilangan favorit penggemar utama untuk Hulu, yang baru-baru ini mengumumkan penjemputan musim-musim lama Seinfeld, How I Met Your Mother dan Buffy The Vampire Slayer. Banyak film klasik kesayangan yang dulunya tersedia untuk ditonton di Netflix sekarang ada di Hulu atau layanan lainnya, dan itu adalah pertunjukan yang membuat orang terus datang kembali. Bagaimana Anda membenarkan $ 150 juta untuk satu film ketika kebanyakan orang di layanan Anda hanya ingin menonton Futurama berulang kali? Untuk sebuah layanan yang berharap dapat bersaing dengan studio-studio besar dalam bisnis film, itu mungkin merupakan rintangan yang sulit untuk diatasi.
Untuk saat ini, pendekatan Netflix tampaknya berjalan dengan baik bagi mereka, karena investor senang melihat jumlah pelanggan meningkat dan buzz tetap stabil untuk yang asli dan yang kembali. Meskipun utangnya mungkin besar dan risikonya jelas, jika strategi ini berubah menjadi kesuksesan jangka panjang, Netflix dapat menghasilkan miliaran dolar ekstra itu menjadi lebih banyak lagi. Dengan box office domestik di tempat yang sulit dan studio berjuang dengan keputusan keuangan, Netflix berharap untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri sebagai studio yang akan melakukan apa yang tidak diinginkan orang lain.