X-Men: Apocalypse berada di tengah-tengah kesuksesan box-office di seluruh dunia, dengan penonton menanggapi sebagian besar dengan baik kelanjutan dari franchise 20th Century yang terinspirasi dari Marvel Comics. Tetapi meskipun penerimaan terhadap film tersebut cukup positif, pemasaran film tersebut merupakan cerita lain.
Penggunaan gambar dari film - dari urutan di mana Apocalypse (Oscar Isaac) mencekik Mystique (Jennifer Lawrence) - di X-Men: Spanduk pemasaran dan baliho telah dikritik oleh penonton bioskop umum dan tokoh industri, karena iklannya. penggunaan kekerasan terhadap wanita untuk mempromosikan blockbuster Hollywood. Fox telah mengeluarkan permintaan maaf resmi atas iklan tersebut dan berjanji untuk menghapus materi pemasaran.
Berikut adalah pernyataan resmi dari Fox terkait keluhan tentang karya seni banner / billboard Apocalypse (via EW):
“Dalam antusiasme kami untuk menunjukkan kejahatan karakter Apocalypse, kami tidak segera mengenali konotasi menjengkelkan dari gambar ini dalam bentuk cetak. Begitu kami menyadari betapa tidak sensitifnya itu, kami segera mengambil langkah untuk mengganti bahan tersebut. Kami meminta maaf kepada siapa pun yang tersinggung oleh tindakan kami."
Sementara keluhan tentang citra sebagai bagian dari pemasaran (bukan di film itu sendiri, di mana urutan diberikan tingkat konteks yang lebih besar) telah tersebar luas di media sosial selama beberapa minggu sebelum dan setelah rilis film, kontroversi semakin meningkat. daya tarik media ketika aktris Rose McGowan berbagi kiriman Facebook dari seorang wanita yang membanting iklan tersebut. McGowan yang beberapa tahun belakangan ini menjadi aktivis suara perempuan di industri film kemudian menguraikan perasaannya kepada THR:
"Ada masalah besar ketika pria dan wanita di 20th Century Fox menganggap kekerasan kasual terhadap wanita adalah cara memasarkan film. Tidak ada konteks dalam iklan, hanya wanita yang dicekik. Fakta bahwa tidak ada yang menandai ini adalah ofensif dan terus terang, bodoh. Orang-orang jenius di balik ini, dan saya menggunakan istilah itu dengan ringan, perlu lama melihat cermin dan melihat bagaimana mereka berkontribusi pada masyarakat. Bayangkan jika itu adalah pria kulit hitam yang dicekik oleh orang kulit putih laki-laki, atau laki-laki gay yang dicekik oleh hetero? Teriakannya akan sangat besar. Jadi mari kita perbaiki kesalahan ini. 20th Century Fox, karena Anda tidak dapat menempatkan sutradara wanita mana pun di daftar Anda selama dua tahun ke depan, bagaimana dengan Anda setidaknya mengganti iklan Anda?"
Gambar, yang diambil dari urutan dalam babak ketiga X-Men: Apocalypse, menggambarkan Apocalypse jahat Oscar Isaac yang mengangkat Mystique Jennifer Lawrence dari tanah dengan lehernya, disertai dengan tagline "Hanya yang kuat yang bertahan." Meskipun masuk akal untuk menggunakan kedua aktor ini secara menonjol dalam pemasaran film mengingat popularitas mereka dan relevansi karakter mereka dalam film (bahkan dengan kedua aktor hampir tidak dapat dikenali di bawah beberapa lapisan riasan prostetik biru dan ungu), itu tidak akan ' Tidak mungkin menemukan gambar yang tidak menampilkan karakter Lawrence pada momen kebrutalan itu.
BERIKUTNYA: X-Men: Telur Paskah Kiamat & Referensi Buku Komik
X-Men: Apocalypse sekarang diputar di bioskop. Wolverine 3 dibuka di bioskop AS pada 3 Maret 2017, diikuti oleh film X-Men yang tidak diumumkan pada 6 Oktober 2017 (kemungkinan Gambit), 2 Maret 2018 (kemungkinan Deadpool 2), dan 29 Juni 2018 (kemungkinan New Mutants). X-Force juga sedang dalam pengembangan.